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    微時代來臨 揭開LED“微營銷”的秘密

    社會化媒體時代的到來,不僅改變人與人之間、企業與消費者之間的對話方式,也催生了一個全新的商業生態鏈。隨著互聯網傳播平臺的發展,LED的品牌傳播需要注重新媒體的傳播特點,制定全新的品牌傳播策略。 

    近年來,不少先知先覺的LED企業率先認識到微營銷的巨大潛力,不約而同紛紛駐扎新媒體,以全新的營銷理念搶占先機,掀起了一股微營銷的浪潮。

    微時代,網絡公關發力微博

    新媒體對于提升企業的立體形象與產品形象,塑造維護好企業的無形資產功不可沒。微博可以在短時間內聚集相當高的關注度,讓叱咤風云的LED大佬成為了業界乃至整個互聯網行業的意見領袖,一場LED行業的營銷轉型正在悄然發生。

    LED微博營銷力量難以估量,一句話,一個轉發,一個評論,都可能引起同行業或社會的熱議,其低成本高效率的特點也吸引不少LED大鱷試水。LED企業 可以通過以下幾種途徑進行通過品牌傳播:1、進行品牌信息的傳播,微博的運營商可以與企業共同進行策劃,以企業微博、代言人微博、用戶微博為載體,針對新 產品、新品牌等進行主動的網絡營銷。2、展開企業公關推廣活動,通過網絡微博這種新興方式來傳達品牌訴求、品牌定位和品牌文化,進而影響消費者對品牌的聯 想、影響消費者的購買決策。3、制造以品牌推廣為核心的網絡熱點事件,發揮出微博在品牌推廣、產品推廣、促銷打折以及活動信息告知等方面的重要作用。

    互聯網的出現重新構建了一種借助互聯網媒體的間接的人際傳播方式,良好的網上口碑能夠有效、便捷的拉近品牌與目標客戶的距離。當然,如果出現了不良的網絡口碑將會對企業的品牌傳播帶來很大的負面影響,這就需要實施網絡危機公關處理。

    很多 LED企業的網絡公關就是利用互聯網的高科技表達手段來營造企業形象,進而重塑企業與社會、客戶與品牌和產品之間的關系,網絡公關已經成為一種新的營銷方式、策劃思路和傳播媒介。

    “云”時代的微信圈

    如果說微博是一個“大社會”,那么去年興起的微信就是一個個“小圈子”。有人說,微信的“信”字是信仰的“信”,正基于此微群才更有魅力。

    “您用手機微信軟件掃描我們宣傳畫冊中的這個二維碼加我們形象店的關注,就能第一時間在微信上看到我們的優惠活動了?!痹诠鈦喺蛊陂g,各個LED企業微推出微信活動,吸引顧客們用手機掃描她公司畫冊中的二維碼,然后讓加入一個他們公司的微信群。

    眾多企業在接受記者采訪時表示,這應該是未來的一個發展趨勢,很多公司也計劃在傳統的銷售渠道之外,進入電商領域,微信平臺也很值得經銷商們關注。

    一些LED企業商也向記者反映,因為微信公共平臺不適用微信中搖一搖的功能,企業宣傳略顯被動,只能通過在店里放置二維碼掃描、網絡宣傳的方式推廣微信公眾平臺。不過,即便如此,“微信營銷”也當之無愧地成為一種低成本、高性價比的營銷手段。

    現在的微信已經為社會化營銷開啟了第二扇大門,基于微信平臺的新媒體潛能挖掘將會成為未來一段時間的品牌攻關重點。而率先攻克這一問題并付之行動的品牌,很有可能成為2013年社會化營銷的新典范。

    “草根時代”的微電影

    微電影是在2010年誕生的營銷概念。根據優酷提供的預測,今年會有超過3000部微電影誕生,總播放量將達到30億,微電影迎來了它數量、題材、參與者、品牌商、發行平臺以及觀眾快速增長的“井噴之年”。

    伴隨著更多企業涉足微電影的拍攝,使得“微電影”也成為社會化媒體營銷價值收獲的第一屏。眾多企業也希望嘗試通過微電影這種新模式來加強與中國消費者的溝通,提升其品牌親和力。

    相對傳統電影的根本區別在于“微”,讓過去只是依賴大導演、大制作的電影,轉向具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根”時代。微電影的低門檻,參 與互動性適合了在互聯網分享和社交時代人們的互動、體驗、交流的感性訴求;而且,微電影的簡短化、片段化、戲劇化等更適合新媒體平臺,也帶給消費者新的娛 樂化的體驗,適合人們隨時隨地打發時間。

    有數據顯示,中國手機用戶達到6.5億,其中有四成用戶使用手機上網,選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網用戶比重達到17.4%,且年增長率超過200%??梢灶A見,未來的互聯網視頻播放媒體將對傳統的電視媒體形成強烈沖擊。

    一個能被消費者認可的品牌,其凝聚力取決于品牌與消費者之間的情感聯系,并引發消費者在內心深處的共鳴。對一家LED企業來說,其品牌忠誠度的建立同樣 需要用情感來維系,而情感的維系顯然需要給消費者一個理由和興趣去感悟品牌背后的價值和訴求,“微電影”最大的優勢就是很容易與受眾達到情感互動的效果。

    微潮流,你HOLD住了嗎?

    時代在前進,微時代來了,LED商也難以抵擋這股微力量。那么,在競爭日益激烈、產品同質化嚴重的LED照明行業中,企業該如何做才能讓消費者從眾多產品中選擇自己的產品呢?

    首先,要注重在營銷傳播中加強點對點傳播,因為網絡媒介與傳統媒介傳播的典型區別就在于實現了傳播上的點對點,也就是說要更注重在網絡營銷過程中品牌與 消費者的互動。其次,要注重了解和利用好網絡傳播中的“粉絲型”客戶,從他們身上可以得到有效的信息反饋,同時又是營造品牌“網上口碑”的有效群體。第 三,要加強全面、復合式的網絡營銷傳播,要注重產品信息、品牌形象、客戶評價、銷售成果等多方面信息的全面傳播,而且是以文字、圖片、視頻等多種傳播樣式 進行復合式的信息傳播。不過,無論網絡營銷的手段多么新鮮、網絡營銷的計劃多么新奇、前提是要真實的產品信息、真實的品牌聲譽、真實的營銷推廣。

    與傳統營銷方式相比,“微營銷”主張通過“虛擬”與“現實”的互動,建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條,這種方式在于其創意的新穎和以小博大的高效率上。

    新媒體營銷已經成為一個新的機遇,LED企業們,你HOLD住嗎?



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