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    戶外LED顯示屏—進軍戶外廣告勢頭強勁

    戶外LED顯示屏展示

               戶外LED顯示屏成為廣告行業戶外媒介的新寵,已經不是什么新聞了,它憑借高到達率等優勢,迅速戰勝了眾多傳統戶外媒介。目前,LED顯示屏進軍戶外媒介市場正勢頭強勁。

    LED顯示屏已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。市場數據顯示,2010年,在報紙媒體出現2%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達85%,已占據10%的市場份額,而且還將保持持續增長的強勁勢頭。其中,戶外LED顯示屏作為戶外媒體強勁的傳播載體更是取得了突破性的發展。

    LED顯示屏的戶外傳媒成長之路,得益于其本身不可比擬的宣傳效果。

    首先,視覺沖擊,創造獨特傳播價值。隨著社會科技的進步和戶外廣告的發展,人們對戶外傳媒廣告LED顯示屏的要求也越來越高,傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外媒體已經無法滿足受眾的需求。受眾接觸媒體的時間被進一步被分割,能夠在有效時間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發展潛力的戶外傳媒廣告。

    戶外LED顯示屏的屏幕面積越大,畫面就越醒目、視覺沖擊力就更強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質,具有良好視距及超清畫面,加之獨特的空間優勢,使得LED大屏幕媒體吸引著都市人群的眼球。據有關媒體調查發現,戶外LED大屏幕媒體平均周到達率為61.8%,平均每周商圈到達頻次為3.8次,月平均到達率為79.3%,30%的受眾主動關注戶外LED大屏幕媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED大屏幕具有相對穩定、反復接觸的受眾群體,這有利于LED大屏幕媒體的信息有效傳遞及理解。

    其次,到達率高,有效覆蓋受眾。戶外LED大屏幕媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及,這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所,因其具備稀缺、核心等特征,也成為具有營銷價值和品質的媒體形式。

    研究發現,戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態度,針對戶外媒體,受訪者更傾向于認為戶外LED大屏幕上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業的領導品牌等。同時LED大屏幕廣告對于提升品牌和產品的印象也非常有幫助,76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏幕廣告對品牌及產品印象提升的影響度較大。產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。

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